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“神武+高能”,游戏与综艺的跨界营销
字号: 时间: 2018-09-04
文章摘要:

“神武+高能”,游戏与综艺的跨界营销

近期,综艺市场不断推陈出新,各大制作方纷纷寻找综艺新形式。品牌主们置身于不断变化的综艺潮流中,已不满足于基础的品牌露出了,而是更着重于有深度的植入。面对这个大环境,《神武3》作为游戏跨界互动营销的佼佼者,这次与《高能少年团》的合作很好的做出了示范。

 

高品质IP理念契合,持续扩大影响力

神武3从《蜜蜂少女队》到《天生是优我》再到《青春旅社》,神武IP也在合作中不断与时俱进,深化“游戏+综艺”的合作概念。从一开始的游戏元素植入,到整合明星元素,再到更加贴近粉丝群体的内容营销,极大提升了神武IP在观众心目中的认知度,也让一个有温度的快乐社交网游品牌深入用户群体。

神武3之所以会选择《高能少年团》合作,就是因为节目本身内容是积极阳光的,营造了青春的氛围并且拥有着强大的年轻粉丝基础,五位少年5位性格不同的少年聚在一起,从相识到相知,有欢笑,有泪水,共同抵御难关。就像玩家在神武世界里,快乐结识五湖四海的朋友们,五人组队迎接每一场战斗,一路兄弟情,一路神武梦,品牌理念与节目得到高度结合。

 

围绕IP,玩转游戏跨界营销

作为游戏跨界合作的OG(Original Generation,先驱者),神武3并不仅仅局限于在节目内的营销。

首先,在节目播出前神武3点亮上海外滩花旗大厦,用这块全世界最大的户外LED全彩现实灯光幕墙,为《高能少年团》造势。

其次,推出了全新游戏跨界综艺创新互动玩法——“暖心信箱”。在《高能少年团》发布会上,少年们隔空对话粉丝,一一对精选留言进行了回复。凭借着《神武3》高能少年暖心信箱为粉丝和高能少年架设的沟通桥梁,将让所有粉丝与少年们一起分享与成长,同时去见证一个个奇迹,为更多粉丝传递这份快乐,将神武3“快乐社交”的理念传达到每一位观众的心中。

节目播出期间,神武3以桃子的形象高频次出现,定制的花式口播及花字自然融入剧情,给观众灌输高能少年行,神武总相伴的概念,加强观众的品牌记忆。

并且神武3的植入结合节目内容中加入了神武3内的特色功能:排位赛与神武好声音等,将游戏原画面直白的展示在大众眼前,多样的玩法与逗趣的画风,对于神武3的潜在用户有不少吸引力。其中一期还邀请到了神武3首席弟子黄子韬来作为游戏环节的考官,黄子韬如今肩负多个代言活动,神武3此举不但将植入以特别的方式呈现出来以外,还加强了神武3与黄子韬的联系。

 

台网联动,多渠道造势

神武3还与腾讯视频进行了合作,以高曝光的资源,与节目内容植入产生呼应,宣告品牌活动。卫视给品牌带来的巨大曝光以及视频网站的互动性与传播效力结合,吸引更高关注度,为导流提供帮助。

除此之外,神武3作为《高能少年团》互动支持伙伴,微博也是宣传的一大战场,每期节目播出,持续发布稿件,捆绑节目内容与神武3品牌。借助节目IP,公关占位,引导更多的节目粉丝关注到神武3,参与到为少年们打call留言的互动中来。

 

小结

作为神武3的一名老玩家,看到自己热衷的游戏在近年来不断参与的娱乐营销合作中,不断突破,并且不断创新合作方式,备受感动。自豪感驱使着我向身边的朋友们“安利”神武3,邀请他们一起加入神武这个大家庭。台网联动以及社会化营销持续影响着用户,使得老玩家与品牌产生共鸣,产生浓浓的归属感。

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