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加码社交新零售,伊利新食机三大王冠塑造竞争壁垒
字号: 时间: 2019-05-17
文章摘要:

消费升级和前沿技术的渗透应用,让“人、货、场”都发生着更迭,从线下到线上,从实体到网络,从PC端到移动端,互联网技术重构了营销的逻辑,社交新零售时代悄然而至!作为社交新零售的倡导者以及引领者,伊利新食机布局大健康领域探索,布局膳食补充剂类目定位,将来会在美肤保养管理,养生调理呵护,能量充沛补给三大系列中做产品深耙,将好品质的产品带给消费者。此次与大连唐小腰生物科技公司签署战略合作协议,为伊利旗下新食机出品的益生菌类新产品达成全渠道独家经销合作,再次加码社交新零售,抓住风口,和合作伙伴一起把握和收割新时代的社交红利!

 

 

什么是社交新零售,社交新零售本质上是基于人们在不断的交流分享过程中产生交易,这种商业模式自带“信用背书”的先天优势。但是在同质化如此严重的今天,企业如何建立自身的竞争壁垒存在很大的难题。新食机“伊小菌”依靠“过硬的产品品质、直击人心的传播内容、强流量IP加持以及与优质合作伙伴唐小腰携手,将企业全价值链进行有效整合串联。据悉, 唐小腰不仅拥有专业的社交零售运营经验,且拥有优质的客户资源,助力品牌营造应用场景,匹配客户需求,打造竞争对手无法企及的三大王冠。

 

 

产品为王,品牌信任之本

传统的社交零售行业拥有卖家多、商品种类齐全的优势,但与之相对的是难控品质关。如今,缺乏售后服务、品质参差不齐将成为影响社交零售运营稳定性的最大原因。伊利旗下新食机品牌将与唐小腰公司合作,以对自身高标准要求“产品高品质、服务高质量”从根本上解除消费者疑虑,同时产品的设计也更符合亚洲人的身体体质,以及生活场景,满足消费升级下客户的高需求。目前新食机也在不断延展自己的新产品线,五月份陆续推出爆款新品,通过不断的打造高标准的产品,新食机力争将品牌打造成膳食补充剂行业的领军品牌。

 

 

内容为王,口碑传播之源

社交新零售更多的是加强了用户体验,优质的产品经过大量身边的朋友或者他人体验过,利用社交平台进行传播。而传播的核心分为四个维度:1、相同的价值观或兴趣点;2、持续的内容价值输出;3、KOL的意见引领;4、参与性、趣味性话题或活动。新食机在内容传播层面深耕这四个维度:

第一个维度层面,新食机根据产品特性锁定精准圈层,深挖圈层人群共有的兴趣点进行内容发散传播;

第二维度层面,建立新食机官方发声矩阵,品牌、产品、受众关注内容持续输出,持续积累品牌资产;

第三维度层面,多类型KOL持续为品牌及产品发声、背书证言,提升新食机品牌认知度和好感度;

第四维度层面,节奏性话题内容输出,维护受众黏度及活跃度,建立新食机品牌粉丝资产。

流量为王,曝光加持之基

在互联网时代,“流量为王”的法则从未过时,如何扩大自己的营销池塘是走社交新零售道路企业必须解决的难题,在新老流量平台共存的情况下,企业需抓住流量的本质“量”和“质”,新食机根据自身品牌和产品调性,精准锁定受众群体,将老牌流量平台微信、微博和新晋流量平台小红书、抖音等合理分配,实现品牌声量和产品销量提升的“双丰收”。而新食机携手深耕大健康及营养膳食领域的唐小腰,则进一步推动了分享经济的践行,也是双方商业模式的升级和再造。

只有去深刻了解行业的变化,探究新的营销场景和消费者需求,才能真正理解社交新零售,并搭乘这趟高速飞驰的列车更高效抵达成功的高地。建立三大王冠竞争壁垒的新食机正是不断的打破传统零售固有思维,紧跟互联网时代,抓住社交新零售这波浪潮,同时积极响应健康中国战略,才取得了如此骄人的成绩。未来新食机将会以更开放,更灵活的心态,接受更多的挑战,与新的销售平台和销售模式进行无缝对接,满足消费者和合作商更高的需求!

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